文｜深响 吕玥附近上门
一石激起千层浪。
在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺独创东说念主龚宇点名直指红果短剧诈欺阛阓主导地位，条款内容配合方签署排他性公约。这与长视频平台的独播剧集不同，独播剧集不时一剧一议，比如柠萌影业的《一念关山》在爱奇艺独播、《爱情汉典》则在腾讯视频独播。而排他则是产能的全面戒指。这背后，不错说是短剧阛阓更为心焦与泼辣的竞争。
争锋相对是显性的，在行业内，更多的压力浸透在短剧的每一个缺欠——光是春节档，就有超2000部短剧簇拥上线，各大平台挑选出的杰作剧达400多部。
编剧们承受着时刻与创意的双重压力，内容上既要挖掘鼎新点，又得拿捏爆款套路，还得写得够快，常堕入创作窘境；中小制作公司为追求出片速率、压缩资本，一周时刻就能拍出六七十集，每天拍摄时长以致达到18个小时；头部短剧公司有才能加大插足资本，却发现竞争敌手的迭代速率远超预期，直呼“同业太卷”……
从想要随着风口赚快钱的个东说念主，到通盘娱乐内容行业，乃至通盘互联网行业，谁王人不想在短剧这个赛说念上缺席。电商平台拼多多，也在本年2月27日与芒果TV一同发布了短剧激励和分账政策，招引更多制作方加入。然则，做好短剧的难度却在禁止攀升，行业花式愈发纵横交错。着急背后，是短剧走到了瓶颈期？又或然是行业洗牌与重塑的前兆？
闹热下暗涌的结构性矛盾与已进入工业化程度的传统影视不同，短剧行业更像是一锅鼎沸的"江湖菜"——网文、游戏、告白、MCN等庞大行业的东说念主王人在其中，强烈竞争中行业发展极快，各有不同“路数”的玩家也带来了各样且琐碎的问题。
内容创意方面，照着爆款模板批量产出是凸起问题。
尽管业内王人在讲鼎新，但浏览自便一个平台的短剧内容，你仍会发现泛滥的“新生八零年代xxx”、穿书、逆袭复仇和先婚后爱，大部分作品王人有热点爆款作品的影子。
表象背后，是脚本创作处于颇为矛盾的景况中——既要速率，又要质料；既要鼎新，又要套路。
一位在短剧公司坐班的编剧告诉「深响」，公司有明确的KPI，单集十多分钟、整个60集的脚本，两周时刻就得写完。求快求量条款下，传统的写做念路也被颠覆。短剧已不讲有什么特定题材，环球在宫斗里写甜宠、写虐恋，也在乡村本里写新生、写擦边微辞。和责编换取时，最蹙迫的是明确我方“对标”的是哪几部爆款剧，这才是活命之法。
天然不雅众很快会审好意思疲倦， “对标”不是简便复制，而是追求“老梗新用”。在她看来，这也恰是现时短剧行业里新东说念主编剧难出面的原因所在。“新东说念主老是在想我方妥当写什么、故事是否风趣，其实这些王人不如去想前两集东说念主物的设定是不是终点昭彰，爆款中被考据过的桥段有莫得融进我方的簿子里蹙迫。”
到了制作神气，绝大多数从业者本色上是“被迫卷入”杰作化海潮，大部分东说念主的活命压力并不赞助环球主动去精雕细镂。
你能看到，头部影视公司如欢叫影视在打造《吉天照》时，拍摄周期会长达11天，剧组搭建十几个大型场景及高出40个袖珍场景，在服化说念上悉心谋划，这些其实王人远超旧例竖屏短剧的水平。
一位小制作公司的导演坦言，怎样更好地活命才是我方的中枢任务。贸然杰作化意味着更高的预算插足和更长的制作周期，这不仅减少了作品的年产量，还可能带来耗损风险。
这种表象与2018年前后网大的发展景况很相似。其时，头部网大制作公司禁止进步资本，以千万插足打失实品来配置品牌，而不少中小公司在被迫卷入杰作化海潮，驱散插足增多、坐褥周期拉长、现款压力增大。
此外，低门槛、体量小、快回本、赚快钱，让短剧赛说念挤进了太多东说念主，使得这一改行迅速呈现出供过于求、产能多余的局面。爆发式的增长不可幸免地分布着用户的严防力，这也进一步加重了通盘行业的着急情感。
据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》透露，2024年仅参与投流的微短剧总和超4.46万部，其中新剧总和超3.64万部，分月份来看每月参投微短剧数目王人在进步。只看本年春节，有约近2000部在春节前后上线，在同期段争夺不雅众。
“体量太大了，光咱们一家公司春节就有二三十部短剧上线，你说那票房能好吗？”一位来自头部短剧制作公司的制片东说念主也无奈地暗示，在如斯海量的内容眼前，大多数剧情重迭，不雅众不仅难以追完附近上门，更难在心中留住深切印象。
通盘赛说念赶紧发展、荒诞内卷、问题重重，从业者究竟该如何自处？
制作方的解法：感性算账、严慎插足、乐不雅期待在与几位从业者深入换取明，「深响」发现环球天然着急，但也更甘心乐不雅确信行业向好，通盘东说念主确实王人说了合并句话：“刘晓庆、胡歌王人要来拍短剧了，行业细目会很好。”同期环球也王人庞大以为：“卷”是势必的，因为进入赛说念的东说念主太多；但现时的“卷”亦然阶段性的，因为这个行业的发展速率远比假想中快得多。
乐不雅心态赞助下，从业者的行动也庞大更为感性。
针对脚本创作，从业者澄清地意志到有同质化问题，但他们更强调的是——相较于死磕十足的“鼎新”，主理用户喜好点更蹙迫。短剧“杰作化”在脚本故事上不可量化，是以也不宜套用长剧的法式，应该更多聚焦于故事是否排场。
OST传媒品牌短剧细密东说念主沈涵夫暗示，短剧内容有很显然的流行趋势，因此公司内容创意部门会分析阛阓动态、接头用户偏好，紧跟趋势进行创作。同期公司现时也照旧有300东说念主的内容创作团队，包括导演、编剧、制片以及后期等等，以此来保证产能。
头部公司也在尝试去灵通内容创作的念念路。点众科技董事长陈瑞卿此前也告诉「深响」，短剧不应该只是局限于收罗爽文的影视化改编，其自己是一种具备后劲的叙事神气，一场对话、一次旅行王人不错做成短剧。基于此，点众科技正尝试将短剧与文旅、微综艺等神气相聚，拓宽创作鸿沟。
在制作层面，中小玩家的策略是在“节省”中尽可能做好作品，做到“心里有谱”。
预算处分是雇主们的中枢考量，每一项开支王人有严格野心。比如女频短剧会很垂青主演格长入外在，以及是否有CP感；古装男频短剧会插足更多在男性不雅众更垂青的打斗时局上。同期现时业内的预算基准线也十分透明，女频80集短剧的预算庞大戒指在40万至50万元，古装男频短剧预算在60万元傍边，玄幻波及到殊效制作，预算就得在百万级别才能保证质料——这些王人给了从业者更感性插足的参照。
除了中小玩家，庞大优质长剧集制作公司的积极参与，对短剧合座制作水平也有显然进步。环球凭借自身练习的 IP 和脚本资源，以及招引知名演员参演的优势，已毕长剧和短剧优势的和会。
比如华策影视诈欺原有的长剧IP资源去做短剧，短剧《我的归程有风》改编夸耀热剧《去有风的所在》，短剧《以爱之名》则是长剧《以家东说念主之名》的IP繁衍剧。完整寰宇在旧年和本年春节分辩推出《大过年的》和《鸳侣的春节》，王人是紧扣春节大配景、相聚社会议题，且由长剧演员出演。现时《鸳侣的春节》在抖音的播放量已达到5.3亿。
完整寰宇影视高档副总裁及影视业务细密东说念主曾映雪也提到：“不管阛阓如何变化，内容需求长期是刚性的。长剧短做，短剧长跑，这种互相模仿和和会的趋势已不可逆转。” 长剧制作方将其在脚本打磨、拍摄手法、演员扮演等方面的练习劝诫带入短剧制作，这在一定程度上会带来正向示范作用。
当成片投向阛阓后，环球也对“爆款”有了更简陋感性的领悟。
在短剧领域，短少突破圈层的表象级大作，也并不完全意味着莫得告捷者脱颖而出。比如本年春节假期收尾后，《好一个乖乖女》关系词条才运转赓续登上微博热搜，字据红果公布的春节档战报，该剧不雅看量突破了10亿。男主角柯淳的抖音一周涨粉超100万，跃居短剧男演员粉丝榜第一。
终点的是，短剧行业中的好多参与者，其自己业务模式与传统影视剧做模样、追爆款的逻辑也不同。
涉足短剧的MCN即是典型代表。在短剧制作前期，MCN就会与品牌达成配合，短期内为品牌拜托的是播放 CPM，以及达东说念主视频的播放互动数据，以此预计品牌在短剧中的曝光成果，这是做达东说念主营销的买卖模式。从历久发展的角度，MCN其实更垂青达东说念主的账号成长、粉丝量的增长以及带货变现才能。通过不时推出优质短剧，吸援用户关爱，中枢是在进步已签约达东说念主的买卖价值。
平台方的解法：扩体量、提质料、促生态短剧行业发展不仅依赖于制作方的勤奋，平台方行为行业领航者的扮装，其实是鼓吹通盘行业鼎新与升级的中枢力量。而尽管如今布局短剧的平台庞大、类型各样，但环球的共同方向是一致的：一是追求短剧体量，二是关爱内容质料，三是助力生态闹热。
其一，对体量的追求，主淌若因为免费模式倒逼内容领域化。
近两年，免费短剧已快速很是付费短剧占据优势，成为主流。关于短剧平台而言，领域化成为了赞助告白业务、已毕买卖化价值的关键所在，这亦然互联网平台一贯适用的基础旨趣。是以尽管短剧行业的合座产量照旧十分大，但行业内仍存在着贵重的契机窗口，即便头部平台可能会调理措施、放缓节拍，但庞大处于二三途径的平台仍然对短剧有庞大需求。
具体如何已毕领域化，各平台的策略通常：基础是批量买入短剧作品，以扩张内容库存；同期通过扶持磋磨，给钱给流量，激励更多制作方前来；此外平台也不错自行与制作方开拓配合，增多投资和出品的力度。
其二，对内容的关爱，一是因为用户的内容需求会不时升级，在短剧阛阓日益糜掷的配景下，如果同质化内容历久泛滥，势必很难留住用户。二亦然因为这能够让平台在竞争中打出各异化。高质料的内容更容易取得行业和阛阓的认同，为平台带来更多的曝光度和品牌领悟度。
但内容如何自己是很难界说和量化的，是以在这方面平台们的布局念念路会有一定的各异性。
比如咱们发现红果短剧、快手等平台，主要聚焦点照旧不单是是题材要丰富，更追求的是内容的稀缺和鼎新。
在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总裁剪乐力暗示旧年12月推出“果燃磋磨”，但愿提供专项资金，助力微短剧能够有承载艺术创作的空间。后续红果短剧将会依托该磋磨，要点布局稀缺且鼎新的品类。
很早就推出了杰作短剧厂牌“星芒短剧”的快手，当先探索现时既鼎新也稀缺的AIGC短剧。旧年由可灵AI提供深度技艺赞助的国内首部AIGC原创玄幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线后激发了不少关爱，近期快手星芒短剧又联袂可灵AI共同出品了全球首部AI单位剧集《新寰宇加载中》行将上线平台。
小红书的聚焦点则是在“女性”。行为2025年才踏入短剧赛说念的玩家，小红书收受的各异化策略，与平台自己的“调性”高度契合，片单内容主要粉饰了女性用户所偏疼的甜宠剧、古风剧、王人市爱情剧以及女性成长剧等类型。
再看布局短剧的一众长视频平台，环球关于杰作化的条款相配明确。
爱奇艺龚宇在本年四季度的财报电话会上暗示：“短剧不等于切短的低资本网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。”腾讯董事会主席兼CEO马化腾在本年年头腾讯的全员年会上也提到腾讯将专注于投资杰作短剧，而非低质料的短剧内容。
为此，各平台纷繁推出短剧戏院，如腾讯视频有“十分戏院”、爱奇艺的“短戏院”和“微戏院”，以及芒果TV的“大芒戏院”等等，王人是在通过品牌化和厂牌化运营，去鸠合呈现独播、杰作的短剧作品，以进步我方在短剧行业中的辨识度和用户粘性。
同期长视频平台也更垂青横屏短剧。在画面构图、场景退换以及镜头谈话等方面，横屏短剧更逼近传统影视剧的制作范例，也契合长视频平台“基因”。同期横屏短剧的制作资本又比传统长剧更低，这使其成为了一种既能保证较高品性，又能灵验戒指资本的优选。在首届中国电视剧制作产业大会上腾讯在线视频副总裁王娟就暗示，平台要将过往长剧模样投资和开发中10%-20%的低效预算插足，滚动到横屏短剧的开发中去。
其三，为构建更健康闹热的短剧行业生态，通盘平台王人达成了共鸣：以买卖模式的升级，用更可不雅的真金白银去激励更多更优的内容创作和产出。
在这方面，短视频平台主淌若在冲破此前更多收受单一告白变现的局限，为短剧探索多元收益模式。
比如抖音旧年11月推出“短剧卡”，让用户能通过不雅看告白或购买短剧卡解锁专属内容，为内容创作家开辟了更多变现渠说念。快手则是在旧年12月，针对短剧配联合伴推出了“付费短剧会员”办事，会员用户在戒指时刻内可无规定不雅看高出8000部短剧作品。新模式扶持期快手不抽佣，100%会员费收入将让利配合方，往时平台约略率会字据播放时长按比例与配合片方进行分红。
夫人每天都在线打脸长视频平台则是通过对分账模式的不时更新升级，来进步制作方的收益。字据几个平台现时的分账章程看，主要升级点包括：
进步基础分账单价，如旧年11年爱奇艺进步了手机、电视、电脑等各终局基础分账单价，全球独家10年以上授权期还有途径上浮； 引入新诡计见地，如旧年10月优酷新增 “拉新系数”行为会员分账期收入的诡计变量； 蔓延分账周期，如腾讯视频关于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月蔓延至12个月，让制作方在模样确认好时能取得更历久收益。回归以上，能看出短剧正进入了一个“内容储备量x杰作率x买卖着力”多维度升级阶段，平台方的策略聘用不时影响行业走向，制作方也在告别“赚快钱”念念维，转向专科化、工业化的练习运作模式中。
事实上，早在2021年业内就有“短剧是否照旧在瓶颈期”的商榷，彼时编剧、制作方尚未摸清短剧爆款节拍密码，平台关于买卖模式也还在摸索。谁也莫得猜想，短短几年后短剧就能够完成惊东说念主篡改。
是以当咱们现时再站在一个新阶段的起首来看，短剧有不同于传统影视的出圈和活命逻辑附近上门，某一个阶段的得益，还远弗成为行业合座定调。AI技艺的融入尝试、多平台配合协同开发、游戏、微综艺的相聚、还有短剧出海……王人能让咱们确信短剧行业有才能以意象除外的代谢速率完成自我迭代，快速走出瓶颈期。