《中国新闻周刊》记者/李静mignon 动漫
发于2024.1.22总第1126期《中国新闻周刊》杂志
“张万森，下雪了。”跨年时辰，当电影《一闪一闪亮星星》里的东谈主物说出这句经典台词，片尾曲响起，影厅里飘起了纷繁洋洋的东谈主造雪花，不雅众们喜跃了起来，相互说着：“新年情愿！”不少情侣牢牢拥抱在沿途。看到这一幕，深影外洋影城学院南路店的市集总监李沪育有点清脆，用“下雪场”的庆典感让不雅众们在跨年的夜晚感受到轻柔，为他们带来一段好意思好的轻易回忆，以至使跨年不雅影酿成一场惊喜，这让他嗅觉之前为“下雪”而进行的一系列“折腾”都值了。
让影厅飘雪的轻易创意，掀翻年青东谈主“看雪”高涨，跨年相约看电影《一闪一闪亮星星》的行动险些成为“我可爱你”的广告暗号，助推该片冲突中国影史国产片预售最快破7000万记录，同期成为中国影史国产片预售首日票房冠军。
据灯塔专科版统计，驱散12月31日21时31分，2023年跨年档总票房突破7亿，刷新了中国影史跨年档票房记录。这亦然8月6日以来，单日大盘票房时隔146天再破5亿元。热侵略闹的跨年档为红火的2023年电影市集画上了圆满句号。
2024年元旦，国度电影局公布了2023年电影全年景绩单——总票房为549.15亿元，归附至2017年水平，不雅影东谈主次12.99亿，国产影片票房460.05亿元，占比83.77%，票房前十均为国产电影且类型各样。中国电影市集仍是一扫新冠疫情的暗影，迎来了期待已久的复苏。
看电影成为大型步履艺术
在《一闪一闪亮星星》上映前近1个月，李沪育就接到了片方安排“下雪场”的见告，这种史无先例的宣发对于宇宙参与举办“下雪场”的1314家影城都是头一遭，落地实践的难度天然不小。片方给影院提供了40多个手合手喷雪罐，但是和一听可乐差未几大小的喷雪罐在诺大的影厅里险些起不到任何成果，还有消防隐患。“影院四肢密闭空间，有严格的消防条款，而况，安全如实是最伏击的，真不敢拿这个开打趣。”李沪育对《中国新闻周刊》说，于是他毁灭了片方提供的雪罐，影院我方掏了1千多元，购入两台微型造雪机。
造雪机可以喷出梗概9米高，12米远的雪花，成果可以，但是问题又来了。东谈主造雪花是用一种叫雪花油的原料和水分沿途凝结而成的，若是量大，落在一稔上容易有印，在地上鸠合会湿滑。李沪育本来酌量在大厅作念个漂亮的背板，在背板前下“大雪”，想来想去如故取消了，怕东谈主员大批聚集发生危机，也怕雪量大把宾客一稔肮脏了，反而落埋怨。影厅内“下雪”必须完成，但王人备模拟天然下雪的成果、让每个旯旮都飘雪是不可能达成的，李沪育决定保守一些，只在最前排和中后排之间的过谈区域东谈主工降雪，而况铺了防滑地毯。其后他看到网上好多“雪崩”“局部大雪”的图片，合计我方的决策是对的，但他也引诱那些同业，大众经由了前两年影院的“酷寒”，现在好断绝易迎来复苏，都想给不雅众最佳的体验，影厅里下雪着实是第一次，都莫得涵养，不免使劲过猛。
珍爱改变不雅众的心情、创造氛围感，以至让不雅众参与其中，可以说是2023年电影宣发的新布置。2023年7月，电影《芭比》中国首映现场还原了梦境粉红芭比乐土，粉红色沙滩、梦境衣橱、灯球明慧的派对舞池……以至连签到台都是芭比粉，险些使电影院成为粉红派对现场。这径直带动了影片精致上映后，穿粉色看《芭比》成为一项庆典，亦然不雅众间不成文的解析，也许还从未有一部电影让不雅众的“着装合作度”达到这种进程。以至有不少不雅众、微博博主将头像P上了粉色，暗示对《芭比》的复旧，如合并场大型步履艺术。
险些同期上映的《封神第一部：朝歌风浪》宣发正本是个地狱开局脚本，但上映不久，宣发团队就敏锐捕捉到了浩荡网友对新东谈主演员的关心，于是宣发物料秒变椰树直播间，“肌肉猛男质子团”连忙出圈，路演也酿成质子团舞蹈、秀腹肌.....逆袭成为话题爆款，还推出了《封神教练营》这档养殖综艺。
由于短视频的多元玩法能够制造指不胜屈的热梗和激烈的心情共识，抖音等平台天然成为宣发重镇。影片《长安三万里》官方抖音账号一条点赞来源645万的视频中，呈现的是影片收尾，鹤发苍颜的诗东谈主李白高呼“轻舟已过万重山”时在场不雅众落泪的场景，视频里的案牍写着：“这一刻才懂‘轻舟已过万重山’，别怕，最难受的时刻，仍是由去了。”
有东谈主说，现在的电影宣发快比电影还侵略了，一个比一个能整活。电影不再只是是走进影院取得千里浸感，还包括了电影院以外文娱感、综艺感、参与感。统共的“心情共振宣发”“互动式宣发”“庆典感宣发”等等新路数，年底的《一闪一闪亮星星》成为集大成者，“下雪场”被誉为此类营销中的神来之笔。于是，这部影片自预售起，就凭借珍爱大的IP号令力和得胜出圈的“下雪”营销一骑绝尘，不仅冲突此前《唐东谈主街探案3》保合手的华语片预售票房记录，驱散12月29日0时34分，跨年档影片预售总票房(含点映)突破5亿，《一闪一闪亮星星》以3.4亿票房成绩领跑。宇宙各影院标有“下雪场”的票险些场场满座，一票难求。
天然“下雪”这事给我方带来不少难处，但李沪育很抚玩片方的这种突破：“咱们电影院确定鼎力复旧。畴昔，电影把‘受’放在前边，看一场电影，不雅众等于在被迫接受。现在，至少阐明小数，电影东谈主的想维面孔在改变，不是只是给你一个电影看，而是把不雅众当成了客户，鼎沸给客户作念做事栽培，给客户新的体验，加多客户黏性。这个想维面孔的回荡，才是最伏击的。”
现实关联彰显，还未抵达观点
在宣发上防范不雅众的心情和感受，只是现在电影东谈主想维面孔回荡的一个缩影，最中枢的体现，在于现实。不管2023年的全球票房冠军《芭比》，如故内地电影市集时局级的两匹“黑马”——专治“恋爱脑”的《褪色的她》和“反电诈宣传片”《作死马医》，都因为得胜共振了“时期心情”而激勉超高话题度，得胜变为爆款。电影导演郭帆在一次采访中对《中国新闻周刊》回归说，这等于在传统叙事的基础上作念到和“我”相关，以及让东谈主产生激烈的现实映射感。说轻易点，等于不雅众看完电影，能产生想和谁聊一聊的想法或者心情开释。至于成果，四肢不雅影主力的年青东谈主，仍是“用脚投票”。
《褪色的她》和《作死马医》全部来自热门新闻事件。前者以中国妊妇泰国坠崖案为故事原型，将现实中女性在婚配、恋爱里的危机与戏剧化渣男天罗地网的情节结合在沿途，切合了当下热门的女性议题。《作死马医》的导演申奥民俗于征集社会新闻，四肢我方影片的素材，他告诉《中国新闻周刊》，《作死马医》立项前，一些对于跨境骗取的新闻进入了他的视线，看到社会上存在这样的新式罪人，颠簸挺大，“很为那些被骗的东谈主愁然，也合计那些骗子的本领着实下贱恶劣，是以就想作念一个这样的电影，但愿起到一些警示作用”。为了写出一个满盈真的的脚本，申奥征集了大批关联的新闻素材、记录视频，采访了反诈一线的侦察、被骗入窝点临了取得辅助的幸存者以及有过上当履历的东谈主，以至还切身参与了警方的打击行动。
申奥的指标可以说达成了。李沪育告诉《中国新闻周刊》，我方影院处所辖区的派出所，组织了好几次包场，请周围社区的住户不雅看，给他们普法，他这才知谈，影院周围社区里就有东谈主被骗取几百上千万，骗取离我方并不远处。因此，这成为2023年李沪育最喜爱的影片，往大了说，它具有现实道理，往小了说，它撬动了那些险些不进影院的东谈主群，他在影院门口亲耳听到两位70岁高下的老汉妇说，要买票不雅看《作死马医》。
据灯塔专科版数据统计，在2023年火爆的暑期档后，年不雅影量达5次以上的资深影迷占比有明显栽培的同期，低频用户的不雅影民俗正在培养。
“这些电影在一定进程成了不雅众们唯一无二的‘嘴替’和抒发。”北京中环春天影院处罚有限公司董事长王征对《中国新闻周刊》这样批驳，在他眼中，它们极易令不雅众产生代入感，“会去梦想我也曾在某个时刻是不是也际遇了这样的履历？也许其时不明晰，但是现在通过电影知谈了，就会产生一种‘幸好’的共心扉。”
从这个角度看，联动社会热门话题能够改变不雅众心情的电影，在今后一段时间更有可能引爆关心度，让不雅众买单。但这类话题电影的票房天然高，品性到底如何，却激勉争论，从《褪色的她》《作死马医》跟着票房节节攀升口碑评分却都“跳水”，就能看出来。
不少不雅众也在网上批驳，《褪色的她》《作死马医》这种影片，看的时候很进入，也挺动情谊，但是出了影院之后再一想，好像也就那样，不会有二刷的冲动。在中国电影艺术询查中心电影文化询查部主任、询查员左衡看来，这恰是艺术层面缺失而导致的驱散，也许因为要迎合视频时期年青东谈主不雅看民俗的改变，左衡合计，不少电影的不雅看感受像在影院里刷了一个和社会热门关联的长视频，这些电影的“本领够，会整活”，但是信得过优秀的作品，不可只是本旨于话题和热度，如安在艺术话语、想想深度和工业进程高下功夫，这些年青的电影东谈主还有很长的路要走。
对于影片的艺术性，导演申奥曾给出过我方的回话：“我可能比较微薄，我合计我的抒发没那么有价值，我更鼎沸让不雅众可爱，隧谈的抒发可能跟我的创作不雅不那么吻合。”在个东谈主抒发与受众市集之间，他耐久追求的都是均衡。以至他合计我方难以胜任艺术二字，于他来说，任何一个合适的题材，只须能哀感顽艳地运送给不雅众，跟他们已毕疏浚，同期从反映当中再去反省我方，已满盈心存谢忱了。
好莱坞发扬最差的一年
尽管《芭比》和《褪色的她》相似属于女性话题，且以14.4亿好意思元票房成绩问鼎年度全球票房冠军，可在中国内地市集，这部影片仅取得2.5亿票房，位列年度票房榜第46位。好莱坞在内地折戟仍是不是簇新事，但2023年险些是好莱坞自1994年运行进入中国内地市集以来发扬最差的一年。
灯塔询查院发布的《2023中国电影市集年度盘货证明》骄傲，2023年合计引进76部电影，比拟2020~2022年引进的入口片数目53、43、55部，入口影片上映数目栽培，但票房体量着落，同期好莱坞的“大杀器”超等枭雄电影和视效大片单片票房进一步萎缩，全年无一破10亿，入口电影票房占比只占全年票房的16.23%。
在内地市集的三大钱树子：漫威电影、《变形金刚》和《速率与神志》客岁都有新片上映，以往这些大IP的好莱坞电影上映，国产大片基本上望而生畏，可如今不相似了。票房发扬最佳的《速率与神志10》，累计票房9.84亿元，该系列前作2017年上映的《速率与神志8》累计票房26.71亿元，取得了当年年度票房第二的成绩，《速率与神志10》却打不外爱情笑剧片《前任4》。漫威的《蚁东谈主3》《黑豹》《感触队长2》一部比一部票房低，只须《星河护卫队3》略略挽回了排场，可《星河护卫队3》比拟于前作内地票房也不才跌。《变形金刚》也曾是好莱坞在内地的最大王牌，亦然中国内地一代影迷的芳华，破过中国影史记录，拿过中国年度票房冠军。本年的《变形金刚7：超能骁雄崛起》中国内地票房只是6.55亿，比拟于系列最巅峰2014《变形金刚4》的19.76亿票房，险些是腰斩之后再腰斩。
也曾，好莱坞的翻新才能是极强的，关联词最近10年，好莱坞莫得出生任何新的东谈主物IP。《谍影重重》《007》《哈利波特》……冷饭炒了几十年，千人一面的主角设定和如出一辙的故事条理让漫威、DC出品的系列电影作品在豆瓣上的评分越来越低，也让浩荡影迷越发失望。
跟着中国电影工业的发展，中国不雅众仍是慢慢摘掉了对于好莱坞大片的滤镜，他们的自惭形秽，更让大众合计看好莱坞片子等于看个侵略，这样的殊效谁都有，尤其是各样软件以至东谈主工智能的更新换代，使得殊效变得愈加容易，中国电影东谈主取得了赶超好莱坞的契机。
2023年，全年国产片占据市集份额的六分之五，票房高达460.05亿，占电影总票房的83.77%，票房前十的电影皆为国产电影。从数目上来说，2023年上映的国产影片有432部，达到五年内最高值。在73部票房来源1亿东谈主民币的电影中，国产电影为50部，数目占比也高达68.5%。
年度票房TOP5影片中，《满江红》为古装悬疑，《流浪地球2》是科幻IP，《作死马医》《褪色的她》和会悬疑、罪人、爱情等元素，《封神第一部：朝歌风浪》被称为据说“重工业”，不管题材如故现实，都体现了多维度多元化的趋势。后头的《八角笼中》《长安三万里》《熊出没：伴我“熊芯”》《坚如磐石》《东谈主生路不熟》则涵盖了励志、历史、动漫、罪人、笑剧……
善良的小姨子在线观看值得扎眼的是，天然2023年国产片单片最高票房《满江红》的45.44亿距离2021年《长津湖》的57.72亿有超10亿差距，但这一年的国产片部均票房却达到1.06亿，2019年和2022年这个数据离别为0.94和0.85。这证明了不雅众信任的不单是头部现实，也运行拥抱诸多腰部现实。举例凝视父母的爱，以拷问、解析这些爱的先入为主和自利疏远为内核的《涉过震怒的海》，呈现了中国大银幕上荒僻的极点心情。再比如立场难以归类的《六合探索剪辑部》，在笑剧背后探讨了更深层的玄知识题，为微细失落者送上了一曲悲歌。这些中小体量影片都得益了超出外界预期的票房，好多影迷说，2023年能在影院与这样的电影再会，是最大的惊喜。
新导演集体上桌
几年前，为了写好《六合探索剪辑部》内部的“民科”，导演孔大山掏700多块钱参加了一场名为“首届星际娴雅探索外洋论坛”的步履时，王人备莫得预想电影能取得这样多关心。他告诉《中国新闻周刊》，属于当下却又特出现实、一册持重地讲一个瞎掰八谈的事情，这种错位感很合适他的“恶道理道理”。能让“恶道理道理”找到我方的不雅众，得感谢导演郭帆全程添砖加瓦，脚本是郭帆饱读舞他写的，投资亦然郭帆“化缘”来的。
这样的“传帮带”体现在2023年不少电影上，举例《褪色的她》由陈想诚四肢监制，同期亦然编剧之一，《我经由风暴》由王红卫和路阳监制，《学爸》则是黄渤“HB+U”新导演助力酌量当中的一个面孔……这使得愈加了解新一代不雅众群体的喜好、在创作上也愈加自信和敞开的新导演在2023年，迎来了一次集体亮相。
2023年共有23位新东谈主导演的长片处女作上映。纵不雅票房榜单，年度票房榜第4名、在暑期档“大爆”的《褪色的她》；位列第7的动画电影《长安三万里》；位列第17、五一档票房亚军《漫空之王》；以“鸡娃”为主题、位列24位的《学爸》，都是新导演的作品。另外还有11位新导演的作品票房破亿，如《茶啊二中》《这样多年》《回廊亭》《我经由风暴》《奇珍异宝》等。在票房1000万~1亿之间的30部电影中，新导演占据16部，来源一半。其中不少属于文艺片中的佳作，在国表里电影节上屡获奖项，比如孔大山的《六合探索剪辑部》、王晶的《胁制不啻》、刘伽茵的《不虚此行》、魏书钧的《永安镇故事集》、王沐的《讲理壳》。
这些新导演多数是半谈落发，有专科院校学习履历，他们的集体亮相，除了前一代电影东谈主的帮扶，某种进程也许要感谢2018年运行的热钱畏怯以及由此而来的影视业再行洗牌。这场历时数年的“挤泡沫”，留住了信得过宠爱电影且更富斗志的年青东谈主，当电影投资总量着落，电影面孔的聘请偏中小时，电影类型的聘请索性选用追求立场化，以取得以小博大出圈的可能，给新东谈主导演留住了空间。
在浩荡新导演走上台前的这一年，四肢中国电影界的领军者，“大导演”们的发扬非常散乱。张艺谋算宝刀不老，尽管《满江红》的口碑南北极分化，但不管怎样说拿下了票房冠军宝座，这亦然张艺谋个东谈主票房最高的作品，《坚如磐石》也位列2023年电影票房榜前十。陈凯歌导演的《志愿军：雄师出击》，只须8.5亿票房，冯小刚的《非诚勿扰3》就更毋庸说了，口碑澈底滑铁卢，好几天的单日票房还比不外记录片《泰勒·斯威夫特：时期巡回演唱会》。
非此即彼的判断或疑惑也许太过轻易，但不雅众到底聘请什么样的大导演，如故有迹可循。“张艺谋的决议，是在合适的档期，用民间大众IP，整合最当红明星、谐星，搭建印象南宋办公室政事的舞台。文化心理的逻辑，其实和当年黄金时期的春节联欢晚会是一致的。这也深化着中国不雅众的审好意思道理道理和电影文化修养偏向传统的一面。”左衡对《中国新闻周刊》说，而冯小刚的失利，是因为他仍然把我方期望中的大都市前锋和上世纪八九十年代市民滋味的文艺后生四肢审好意思对象。这就导致他既莫得办法得到传统的加合手，也莫得办法取得更年青的、更下千里城市不雅众的认可。不雅众仍是分众，他们可以为形刻画色的文化居品买单，但前提是这些居品必须打动他们的某种心理诉求或价值不雅共情。
在年度票房前十名影片中，二线城市票房占比最高，达38.04%，四线城市票房次之，占比29.68%，三线城市占比17.93%，一线城市票房占比14.35%。2023年中国金鸡百花电影节上公布的《2023电影市集与不雅众调研证明》骄傲，95后不雅众为现时电影市集的第一主力，占比27.7%，00后不雅众慢慢进入市集。电影市集下千里，二三四线城市不雅众仍是成为不雅影河山中最伏击的力量，如何找到我方的不雅众，锚定影片的分众定位，约略是每一个导演都必须沟通的问题。
《中国新闻周刊》2024年第3期
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